אחרי עבודת מחקר על מהות קהל היעד, צרכיו ורצונותיו,
שודרג המותג הצעיר של קבוצת ביתילי ו I Ddesign:
My Home Page, ונוצר המותג החדש: URBAN.
התכנסנו לרגל ההשקה לחלל היפייפה ביפו, צפינו ברהיטים של
המותג, למדנו על הקולקציות החדשות, שמענו מי הם קהלי היעד:
צעירים ברוחם או בגילם, צעירים ששוכרים דירות ואוהבים עיצוב, אולם
ידם אינה משגת ריהוט יקר והם גם לא זקוקים לו. קהל שאוהב
ומעריך עיצוב ולכן מעוניין להחליף ריהוט בקצב מהיר למדי ולכן
לא מוכן להשקיע בריהוט מאד יקר, אלא בפריטים לא יקרים,
אך עדיין מעוצבים.
הנה מעט תמונות מההשקה היפה:
שתינו ואכלנו:
תמונות שצילם ישראל כהן:
לרשת יש 15 סניפים ברחבי הארץ, לא גדולים במיוחד, כ-200מ'לסניף.
בחנויות אורבן המחירים לא יהיו גבוהים וקבועים. המדיניות היא
שלא ינתנו הנחות. עתה, לרגל ההשקה, ההטבה שניתנת היא
שההובלה וההרכבה של הרהיטים יהיו בחינם.